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方太的义利抉择 一杯健康好水,一条创新之路

时间:2020-11-21

来源:原创/投稿/转载作者:管理员点击:

  中国老百姓想喝一杯"健康好水",中国净水企业也不想再喝"苦水"。

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  今年"双十一",您买净水器了吗?

  受新冠肺炎疫情影响,中国老百姓的健康意识大幅提升,水作为"生命之源"自然也备受关注。面对疫情防控常态化,不少家庭将购买净水器提上了日程,据苏宁双十一销售数据显示,今年双十一净水器销量较去年同期增长近4倍,足可见大家对健康饮水的重视。

  中国人对一杯好水的需求绝非一朝一夕,净水器市场连续多年的高速增长就是最有力的证明。短短7年间,国内净水器市场规模扩容10倍,速度之快令人咋舌。但与之对应的,是我国净水器普及率不足10%,仅为欧美日韩等发达国家的1/8。行业研究机构预测,到2025年前后,中国净水器市场规模将达到4000亿元,广阔发展前景吸引众多品牌纷纷投身其中。

  值得注意的是,近年来净水器市场正逐渐从"狂热"回归"理性",从鱼龙混杂的品牌混战,转向头部效应明显、两级分化加剧的市场格局。与此同时,净水器高端化趋势愈发明显,各种新概念、新技术的出现,在推动产品价格上升的同时,也让中国消费者对喝上一杯好水怀抱了更高的期待。

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  然而,越贵就一定越好吗?

  众所周知,决定净水器品质和价格的核心元件是滤芯,而决定滤芯过滤标准和效果的核心元件则是滤膜。必须正视的一个事实是,在中国净水器30多年的发展历程中,膜技术基本依靠进口,市场上多数大品牌、高端净水器产品采用的都是陶氏膜为主的国外进口材料。中国净水膜技术就像是芯片一样,长期被国外企业所垄断。

  对国内企业而言,引入一条膜生产线需要投入千万美元,制造成本直线上升,而利润大头却被外企瓜分。更无奈的是,即便投入不菲,引入的膜技术还不是行业最先进的,是别人用剩下的。秉持着"一分价钱一分货"朴素消费观的中国老百姓可能万万没想到,自己口袋里的辛苦钱,最终交了外企的专利费。

  膜技术受制于人,不仅造成了市场上净水器产品同质化严重,也给老百姓心中的一杯"好水"打上了大大的问号。美国断供华为芯片的案例告诉我们,中国企业只有坚持自主创新,掌握核心技术,才能真正做到自强自立,才能真正为消费者提供好产品。通讯行业和净水行业,皆是如此。

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  净水器行业的创新之路该怎么走?

  一种是"被动式创新",迫于市场竞争和生存压力,倒逼企业技术创新和产品升级。另一种是"主动式创新",以市场需求和用户利益为导向,积极突破技术和产品的"天花板" ,以高技术、高质量、高价值匹配高价格,让消费者的钱花得明明白白,心甘情愿。

  方太,正是后者中的佼佼者。

  2019年,方太正式发布了自主研发的"NSP选择性过滤"技术,以原创材料科技打破国内高端净水膜主要依赖进口的局面,引发行业地震。

  "NSP选择性过滤"技术被认为是继微滤、超滤、反渗透(RO膜)之后的第四代净水技术。相较于微滤技术对水质进行粗过滤和预处理,超滤技术可以保留矿物质却无法过滤重金属,反渗透技术可以过滤重金属却无法保留矿物质,方太"NSP选择性过滤"技术另辟蹊径,采用大通量中空纤维形态,利用膜色谱定向选择性吸附过滤原理,可滤除99%以上的铅、镉、铬(六价)、砷等重金属,同时保留对人体有益的钙、镁、钠、钾、锂、锶、偏硅酸、碳酸氢盐等矿物质,更接近世卫组织提倡的优质饮用水指标。

  来自国家海水及苦咸水利用产品质量监督检验中心、中国科学院宁波材料所的检测报告显示,方太净水机对铅、镉、铬、砷的去除率均达到了与反渗透净水机相同的水平,而独创的膜色谱选择性过滤滤芯对钙、镁、钠等常量元素几乎无截留,从而真正起到高效滤除重金属的同时又适当保留有益矿物质的功能。

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  做出这样一杯既洁净安全又营养健康的好水绝非易事,方太为此摸索实践了8年。

  这是困难、迷茫甚至绝望的8年。不仅四处寻找"既要能够去除重金属,又要能够保留矿物质"的净水技术,被日本欧美的膜技术研究机构"不理睬",技术团队也出现过分歧,到底是"用现有技术尽快上市"还是"不研究出新技术,产品绝不上市"。膜技术研发周期长资金投入大,却迟迟不见"水花",方太在一条孤独的道路上艰难求索。

  这也是充满希望、信念坚定的8年。经过多方专家走访,终于找到一种处于试验阶段的全新过滤技术,能够达到团队预期的净水目标。组建50人研发团队、2个专业净水实验室、近1600平米的中试研发工厂和近30000平米的净水膜工厂,逐一攻克重金属脱除率、有机物溶出、低温耐受性等诸多问题。仅研发阶段,方太技术团队测试所制造的膜丝连起来足够绕地球一圈。

  从理论到实践,从实验室到产业化,方太走进"技术无人区",打破封锁,实现行业首创。从应用技术创新,到关键材料创新、基础创新,方太在自主创新升级的路上越走越远。

  中国消费者协会副秘书长栗元广表示:方太独创的"NSP选择性过滤膜"净水技术,为消费者进一步追求高品质的健康饮水提供了更好的选择。

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  8年研发"冷板凳",让方太似乎错过了中国净水器市场的风口红利期,成了行业里的"后来者",但也让其成功掌握净水膜核心技术,成为领跑行业的"开创者"。是追逐利益为先,还是坚持信念、追求创新?这是一种选择,本质上更是一种责任。

  坚守仁爱之心,坚持美善创新,方太的选择,是对亿万家庭负责。

  方太集团董事长兼总裁茅忠群曾表示,"我们要从消费者出发,做别人不能做或者不愿意做的事情,无愧做美善产品的初心!"为此,方太走访了全球20多个国家,在25个全国优质水源地和典型水质城市进行调研,对100多种核心技术材料进行选型验证,邀请400名极客用户参与联合验证研发……种种折腾和较真只为一个目标:将一杯好水送进千家万户。

  一方水土养一方人,一杯好水也没有统一的标准。滤除有害重金属,保留有益矿物质,没有杂质和氯味,这杯好水或许能够还原我们儿时对水的记忆,还原一杯水本来的味道。

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  深耕家用净水领域,8年磨一剑,方太的选择,也是对行业负责。

  近年来中国家电产业发展势头明显趋缓,销售规模出现下滑,其中既有国内经济增速放缓、消费需求下行等外部环境因素的影响,但更值得深思的是,长期存在于中国家电企业肌理中的模仿基因和拿来主义,与新时代中国人日益增长的消费需求之间的矛盾。创新能力和意识的匮乏,用户思维和需求的缺位,相互抄袭模仿、打价格战,追求当下利润而无视长远发展,让越来越多中国家电企业陷入商业竞争困局,喝下满肚子"苦水"。

  作为中国高端厨电领军品牌,方太的创新实力有目共睹。创立24年来,从吸油烟机、水槽洗碗机到净水机,始终坚持自主创新研发,以领先厨电科技驱动产品结构优化和迭代升级,推动中国家庭厨房走向品质化、智能化、健康化、高端化,收获行业、市场、用户的一致认可。

  总结方太的创新秘诀,一是坚定研发初心,视顾客为亲人,视产品为生命,坚持独特高档领先的信念,用仁爱之心,创中国精品。二是坚定体系流程建设,做到三年一大变,一年一中变,每月N变,激活创新潜能。三是坚定研发投入原则,企业研发投入不低于销售收入的5%,其中30%用于前沿技术研发,70%用于一般产品开发。四是坚定创新引领,质量为基。

  对于还在"跟随式泥潭"中苦苦挣扎的中国企业而言,这"四个坚定"无疑是一剂良方。

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  10月召开的党的十九届五中全会,提出坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位,把科技自立自强作为国家发展的战略支撑。到2035年,中国要基本实现社会主义现代化,其中包括关键核心技术实现重大突破,进入创新型国家前列。

  这不仅为我国下一阶段的经济工作定下了基调,也为广大中国企业指明了发展方向。"双循环战略"下,中国企业正在迎来历史性的机遇期和窗口期,更应该以科技创新驱动引领高质量发展,肩负起引领行业振兴的义务,建设科技强国的使命。我们期待未来在各行各业能够看到更多掌握核心技术的"方太"出现,在新时代浪潮下发光发热,为中国百年复兴和人民幸福生活创造更大价值。

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