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海尔智家的又一张王牌 Leader连续3年超100亿

时间:2021-01-13

来源:原创/投稿/转载作者:管理员点击:

  从默默无闻到头部阵营,连续3年业绩突破百亿,Leader成为年轻家电品牌的领导者。

  Leader发布的年终数据可以看到,Leader2020年业绩依旧超百亿,这已经是它连续3年业绩超百亿。10年间,Leader通过持续布局年轻化生态体系,提供全场景智慧解决方案,完成了一次蜕变。

  年轻趋势:紧跟年轻用户需求

  2020年,Leader在年轻市场依旧表现不凡,频频出现在一线阵营,也和很多一线大牌在同一阵营PK。

  能取得这样的成绩,得益于Leader始终站在年轻人的角度,不断满足他们的需求。《2020当代年轻人消费数据报告》数据显示,年轻人不再盲从、迷信品牌,好用与否,都要自己探索。而Leader在年轻市场的持续开拓,显然更具优势。

  从各品类来看,Leader在年轻家电市场极富竞争力。2020年,Leader冰箱线上全年零售额破10亿,增幅达35%。双11期间,Leader冰箱累积突破1.5亿,进入行业TOP5。

  中怡康第12周洗衣机行业报告,畅销榜TOP10排名前三的分别是海尔、小天鹅、美的,排名第四的正是Leader。

  Leader空调在2020年线上零售额达4亿,XBA挂机销量达5万套;WBB柜机突破1万套,618单品牌破亿元。线下后疫情时期,Leader空调累计销额达4.48亿,增幅16%,实现逆势正增长。

  对年轻用户来说,对于家电品质化、享受型的需求越来越普遍,Leader正契合用户需求,不断为用户升级使用体验,才能长期坐稳第一阵营行列。

  从定制到场景:跨过百亿门槛

  回首Leader成长的十年,离不开起前瞻性的战略。

  10年前,家电业从规模制造向规模定制发展趋势初现端倪,Leader刚刚诞生便以定制家电的定位进入市场。根据2014年市场数据显示,定制家电企业中,Leader以48.7%的熟悉程度位列知名度排行首位。在互联网20周年高峰论坛上,Leader获得中国互联网20周年最受用户欢迎定制家电品牌奖。

  伴随着物联网的兴起和发展,Leader把握时代脉搏,从产品创新向场景转型。2016首次将轻时尚理念引入家电领域,瞄准了伴随互联网成长起来的新生代消费群体,赢得了用户的认可,并在2018-2020年连续三年业绩突破百亿。

  如今,Leader已经有了覆盖吃、穿、住、玩、睡等多个生活空间的场景体验。比如在智慧卧室场景中,只要手机控制开启空调,便会迅速调节到舒适的温度;在洗护场景中,只要说小优小优,我要洗衣服,leader洗衣机就会开启自动选择相应的程序。这些场景满足了年轻用户对生活的向往,为他们的智慧生活量身打造了解决方案。

  10年坚持,Leader挺进行业头部阵营。如今,它仍然在不断迭代、演进。从单品到智慧成套再到目前的场景生态方案,定制年轻生活家场景。相信未来的Leader也可以给我们带来更多惊喜。

【责任编辑:管理员】
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