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看不懂00后的消费观?可以先从Z世代的父母入手

时间:2019-08-11

来源:原创/投稿/转载作者:管理员点击:

  没有人关心X世代。挤在婴儿潮一代和千禧一代中间1965年至1980年间出生的人,他们是“默默无闻的一代”,《时代》杂志曾嘲讽道,“几乎不被视为社会力量,甚至根本没有受到太多关注。”

  不过,这种情况正在发生变化,因为他们是现在被企业视为成功的关键——Z世代的父母。

  年龄最大的Z世代20岁出头,他们刚刚形成自己的品牌忠诚度。企业营销人员正在疯狂弥补社交媒体知识,想要知道他们在想些什么。但要想了解Z世代以及其高达1430亿美元的直接消费力,企业应该先去研究他们的父母——X世代。尽管有大量的研究将千禧一代的行为与他们受到的婴儿潮影响联系起来,但专家们才刚刚开始分析被忽视的X世代和他们的后代Z世代之间之间的联系。

  “Z世代确实不同,”研究机构Center for Generational Kinetics的Z世代顾问Jason Dorsey说道。 “他们不是极端的千禧一代,但却因为父母的教育而与众不同。”

  Dorsey的客户有阿迪达斯(Adidas AG)、麦当劳(McDonalds corp.)和丰田汽车(Toyota Motor corp.)等企业。 Dorsey称,养育子女是一种“隐性驱动力” ,会影响后代对工作、消费和教育的看法。 甚至在潜移默化的情况下,Z世代对这些话题的观点已经由他们的父母X世代影响所形成,X世代是伴随着一系列危机事件长大的:水门事件、柏林墙倒塌、挑战者号爆炸、罗德尼 · 金事件。 此外,冲突往往就发生在身边:20世纪70年代离婚率激增,导致社区里到处都是皮肤粗糙的“挂钥匙儿童” ,他们渴望安全感,却无法在家庭中获得,随着他们长大,在虽然开放,但却不那么宽容的工作环境中依然无法找到这种安全感。

  “X世代正在把Z世代培养成像他们那样的人:自主、悲观、放松管教,”俄亥俄州莱特州立大学的教授 Corey Seemiller说,“他们自己会弄明白一切的。”

  为了清楚了解这种跨代联系,彭博社做了大量工作:与专家交谈,搜集数据,还请与T-Mobile和微软(Microsoft)等企业合作的消费者研究公司CivicScience处理数据。 一个关键的发现是:Z世代和他们的父母在同一年龄时一样悲观,这是根据密歇根大学自1975年以来对高中毕业生进行的年度调查得出的。

  当然,很难明确证实Z世代的怀疑态度是X世代所带给他们的。 毕竟,正在经历过渡时期的一代人(离开高中和大学,开始职业生涯),担心未来是很自然的。 但有大量的证据表明,X世代对他们的后代产生了深远的影响,特别是在年龄相近的千禧一代拒绝像他们父母那样的情况下。

  以高等教育为例:在X代的成长过程中,他们目睹了本来有利可图的蓝领工作的衰落,这样一来,大学学位对于一个成功的职业生涯显得尤为重要,他们将这种观念灌输给了Z世代。 皮尤研究中心(Pew Research)的数据显示,新一代人比婴儿潮的后代——千禧一代更有可能认为,大学文凭对于实现自己的人生目标非常重要,他们正在成为有史以来受教育程度最高的一代人。

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