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高端第一之后呢?原来,卡萨帝洗衣机的目标不止于此

时间:2021-01-13

来源:原创/投稿/转载作者:管理员点击:

  坐稳高端第一的位置之后,卡萨帝洗衣机拿下了行业TOP3,而在2021年卡萨帝洗衣机又有了新目标。

  资本市场普遍认为,海尔智家快速提升市值的三个途径分别是上市业务合体、海外盈利提升、卡萨帝成为高端第一后的发展空间。目前,卡萨帝以高份额站稳高端第一后,资本市场开始担心卡萨帝的发展会进入瓶颈期。而最近的一组数据为这一担心做出回答。

  截止至1月8日,洗衣机整体市场中,海尔份额40.6%,小天鹅份额17%,卡萨帝份额12.1%。这意味着卡萨帝洗衣机已进入行业头部,从高端第一正式走向行业引领。

  从高端第一到行业引领,卡萨帝洗衣机连续3年增长

  2020年W1数据显示,万元以上洗衣机行业占比为7.9%,卡萨帝洗衣机占比为67.6%。而在2021年刚开始,这一优势又有了迅猛提升。中怡康刚刚发布的2021年W1最新数据显示,万元以上价位段行业整体份额为14.2%,其中卡萨帝份额达到82.4%,高端第一地位不言而喻。

  观察最近三年的洗衣机数据还可以看到,卡萨帝洗衣机份额逐年增长,其中2018年份额为8.7%,2019年份额为11.1%,同为行业第四;而在2020年一跃挺进行业前三,份额达到14.5%。

  从高端第一到行业引领,卡萨帝洗衣机曾被忽视的整体优势越来越明显。

  从单品硬件到洗护场景,优化高端用户体验

  之所以能保持高端优势,继而实现行业引领,其实来自卡萨帝洗衣机对高端用户洗护体验的满足。《中国高端家电消费调查报告》显示,在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活品质和更新换代需要的消费者占65%和64%。而在洗衣机市场,单一能洗净衣服的硬件已经不占优势,用户需要的是既能洗衣,又能护衣的高阶体验。

  这些体验如何来满足?卡萨帝就选择打造多个集洗衣、护衣、醒衣于一体的高端生活场景。

  高端面料或是奢品包包不能水洗,也懒得去干洗,可以直接交给卡萨帝洗衣机或衣物护理柜,卡萨帝洗衣机搭载的空气洗通过微蒸汽分子渗透纤维实现洁净护理,护理柜只需10分钟就可恢复原有的柔顺质感。

  同时,卡萨帝的智慧衣物护理场景解决洗护、穿搭全流程需求。要出门了,只要站在3D智能试衣镜前,1分钟就可以完成虚拟试衣,迅速搞定今日穿搭。总之,卡萨帝为用户提供的不只是一台洗衣机,而是解决洗、护、存、搭、购、收全流程需求的高端洗护解决方案。

  事实表明,无论是看市场的高端份额,还是看品牌的场景优势,都毫无疑问地说明,卡萨帝洗衣机不但有绝对实力占位高端,更有能力引领行业,而这一市场趋势将在2021年更加明显。

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